Webutvikler.info Trafikk PPC søkemotorer

PPC søkemotorer

En PPC søkemotor (PPC = Pay Per Click) fungerer slik at annonsører byr på forskjellige søkeord, og blir rangert etter hvem som betaler mest. Hvis du byr for eksempel 5 kroner, så betaler du 5 kroner for hver besøkende du får. En PPC søkemotor er altså like mye et annonseringsmedium som en søkemotor.

For annonsører er dette en enkel metode for å få mange målrettede besøkende på kort tid. De besøkende er av god kvalitet, fordi de aktivt har søkt etter det du har å tilby.

Strategier

Som annonsør vil du ha flest mulig besøkende av best mulig kvalitet uten å betale mer enn absolutt nødvendig. De følgende strategiene er velprøvde og kan fungere bra for deg.

Populære søkeord er ofte veldig dyre. Derfor lønner det seg ofte å by på mange mindre populære, billige søkeord i stedet for noen få populære og dyre søkeord. Som en ekstra bonus kan du få enda bedre kvalitet på dine besøkende.

Hvor mange besøkende du får vil selvsagt avhenge av rangeringen din i søkersultatene. Som i vanlige søkemotorer så er det stor forskjell på å være på side en og på side 2. Derfor er det mye bedre å være nr 10 enn nr 11. I noen tilfeller vil kanskje 3 elle 5 resultater vises. Finn ut hvordan søkeresultatene vises, og juster budene dine deretter.

I tillegg til plasseringen vil også utformingen av oppføringene dine ha mye å si for hvor mange besøkende du får. Nå betaler du for hver besøkende, så du bør prøve å sile ut de som ikke er særdeles interesserte i dine tilbud. Prøv derfor å bruke moderate ord, og vær veldig spesifikk i beskrivelsen din. Det er derfor også viktig å lage en egen beskrivelse til hvert søkeord, og send de besøkende direkte til den siden som passer best til søkeordet.

I mange ppc søkemotorer kan man også bestemme et månedlig budsjett, så hvis du bruker opp kvoten din i begynnelsen måneden vil oppføringene dine ikke vises i slutten av måneden. Derfor kan det være billigere å kjøpe seg en god plassering i slutten av måneden.

Ulemper med PPC

I teorien vil besøkende fra PPC søkemotorer være av like god kvalitet som fra vanlige søkemotorer, men i praksis er det ikke sånn.

PPC søkemotorene har avtaler med andre søkemotorer og portaler som får sin del av kaka. De kan derfor bli fristet til å generere falsk trafikk til annonsørene for å fylle sine egne lommer. Dessuten kan konkurrenter finne på å klikke på dine oppføringer for å få deg av banen.

En trend som er stadig økende er å presentere søkeresultetene i andre sammenhenger, for eksempel på relaterte nettsteder, og i popupannonser som enten viser søkeresultater eller viser en liste med relaterte søkeord. Alt dette vil medføre dårligere kvalitet på de besøkende. På dette området har enkelte PPC søkemotorer inngått distribusjonsavtaler med scumware-aktører. Det er derfor god grunn til å boikotte noen PPC søkemotorer.

Norske aktører

Espotting og Google Adwords er to aktører. Pga sin dominans på søkemotormarkedet er Adwords den klart største innen PPC også.

Internasjonale aktører

De 3 største er Google Adwords, Overture og FindWhat. Google Adwords er også her størst.

Noen mindre aktører som også er mer budsjettvennlige er Search123 og Kanoodle. Hvis du vil prøve annonsering i PPC søkemotorer anbefaler jeg at du begynner med en av disse.

Eksterne ressurser :

Overture - Search term suggestion tool

Viser hvor mange som har søkt på forskjellige ord. Plukker også fram en haug med relaterte søkeord.